Comment utiliser la fiction dans votre publicité ?

Le film de publicité d’un produit ou d’une enseigne peut se faire de diverses manières.
L’une d’entre elle est de créer une histoire, une fiction, autour d’un personnage ou d’un élément.

Equipe Moto

Comment aborder une publicité pour un concessionnaire moto ?
Pour réaliser cette publicité, nous avons mis en scène un acteur, jouant le rôle de quelqu’un en plein questionnement sur le style de moto à acheter. Il en veut absolument une, mais laquelle ?
L’important ici est de toucher le spectateur, pour qu’il se sente concerné, puis d’allier esthétique et détails pour lui donner envie.

Première partie

Il se renseigne, parcours Internet, lit des magazines …
Cette première partie sert à ce que le spectateur s’identifie au personnage, via le cadre intimiste en appartement.


La note légère apportée par la musique y contribue aussi.
Le sentiment de doute est quand à lui renforcé par la succession de plans, où l’on observe le personnage concentré sur son papier, à différents moments, à différents endroits dans son salon.

Deuxième partie

Changement de décors, notre personnage prend le volant direction le magasin de moto.
Léger focus sur des détails, tel que les clés de la voiture, pour rendre toute la mise en scène plus immersive.
Une fois sur place, commence un échange avec l’un des vendeurs, passant en revu quatre différents types de moto.
On met en scène nos deux personnages tout au long du film devant différentes moto, à divers endroits de la boutique.
A chaque moto, notre personnage se projette, pilotant les engins.
Chaque scène de conduite est tournée dans un endroit différent, afin de respecter ce que dégage chaque moto.
Forêt, ville, route … à chacun son décor.
De cette manière, nous créons un univers pour chacune d’elles.

Les pastilles

Propre à chaque style de moto, nous avons monté une vidéo courte, dans un premier but de pouvoir montrer en action les motos.
Ces versions courtes permettent aussi de varier l’utilisation par le client dans d’autres contextes, comme des salons ou des shows.
Quel que soit le style, chaque vidéo possède une ambiance différente en fonction de ce que le genre inspire, avec un rythme de montage unique.
Nerveux pour la course, nous avons choisit des routes sinueuses couplées à la vitesse, alors que le vintage est plutôt dans le calme et la contemplation, accompagné d’un couché de soleil.

Même si tout le monde y a accès, ce film est tourné vers les débutants de la moto.
L’important pour le concessionnaire, c’est de faire comprendre qu’il existe dans le monde de la moto différentes sphères.
Et que ces sphères ont beaucoup de différences, comme le confort, la vitesse, la maniabilité ou encore l’utilisation sur différentes pistes.